在傳統(tǒng)SEO時(shí)代,關(guān)鍵詞的選擇意味著在搜索引擎中的排名先后,同時(shí)也在一定程度上反映了一個(gè)
網(wǎng)站的品牌形象——如果一個(gè)知名公司的
網(wǎng)站在搜索引擎中排名很靠后甚至根本無(wú)法通過(guò)搜索引擎檢索到,顯然會(huì)對(duì)企業(yè)形象造成一定影響。
但在按照付費(fèi)多少?zèng)Q定搜索引擎中
網(wǎng)站排名的新規(guī)則下,關(guān)鍵詞的選擇則意味著支付費(fèi)用的多少,并且與最終的營(yíng)銷效果直接相關(guān),因此至少應(yīng)在幾個(gè)方面給予足夠重視:通用程度、期望的排名、關(guān)鍵詞數(shù)量、基本關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞的通用性:
在購(gòu)買關(guān)鍵詞廣告時(shí),是選擇通用詞匯還是專用詞匯?當(dāng)然,通用詞匯的威力更大一些,如“辦公家具”和“家具”那個(gè)更好?當(dāng)然是“家具”,但通用詞匯的價(jià)格要相對(duì)較高,如果希望廣告顯示的時(shí)間長(zhǎng)一些,要計(jì)算好自己的營(yíng)銷預(yù)算啊。
期望的排名:
如果你希望在關(guān)鍵詞檢索的結(jié)果頁(yè)面排名第一,當(dāng)然,要比后幾名要付出更多一些代價(jià)了,因?yàn)槭召M(fèi)的關(guān)鍵詞廣告所品比的就是誰(shuí)支付更多的費(fèi)用,和
網(wǎng)站的專業(yè)化水平?jīng)]有直接關(guān)系,不過(guò)排名第一并不見(jiàn)得最終一定會(huì)有很好的效果,如果
網(wǎng)站基礎(chǔ)工作沒(méi)做好,或者產(chǎn)品本身不受歡迎,那么無(wú)論花多大代價(jià)來(lái)購(gòu)買關(guān)鍵詞,即使獲得很大的訪問(wèn)量,同樣沒(méi)什么意義。因此,是否排名第一不是最重要的,關(guān)鍵是關(guān)鍵詞數(shù)量:
應(yīng)該購(gòu)買多少個(gè)關(guān)鍵詞呢?網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察的研究表明,關(guān)鍵詞有一定的分散性,除非是特別專業(yè)的行業(yè)和產(chǎn)品,一個(gè)關(guān)鍵詞往往吸引不到很多的點(diǎn)擊,比較理想的是,選擇幾個(gè)主要的關(guān)鍵詞,為了考察各個(gè)關(guān)鍵詞的表現(xiàn),可以考慮在一定時(shí)期內(nèi)實(shí)行“關(guān)鍵詞輪換”,如果期望在短期內(nèi)獲得較多的訪問(wèn)者,也不妨同時(shí)購(gòu)買若干個(gè)關(guān)鍵詞,這些仍然取決于營(yíng)銷目標(biāo)和預(yù)算。
基本關(guān)鍵詞:
在SEO時(shí)期,公司名稱或者品牌名通常是必不可少的“基本關(guān)鍵詞”,而在收費(fèi)關(guān)鍵詞廣告中,不一定需要這些“基本關(guān)鍵詞”,關(guān)鍵看用戶通常利用哪些關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行檢索,如果有前期的統(tǒng)計(jì)資料參考,當(dāng)然最好不過(guò),對(duì)于一個(gè)新發(fā)布的網(wǎng)站,就需要進(jìn)行一定的用戶調(diào)查才行,因?yàn)閼{空想象的關(guān)鍵詞并不一定是最理想的,即使不浪費(fèi)金錢也會(huì)浪費(fèi)時(shí)間,并且讓營(yíng)銷人員產(chǎn)生挫敗感。