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網(wǎng)絡(luò)廣告的分類

132007-12
2007-12-13瀏覽:
網(wǎng)絡(luò)廣告常見形式

  * 橫幅式廣告(banner)

  * 通欄式廣告

  * 彈出式廣告(pop-up ads)

  * 按鈕式廣告(button)

  * 插播式廣告(interstitial ads)

  * 電子郵件廣告(E-DirectMarketing,EDM)

  * 贊助式廣告(sponsorship)

  * 分類廣告(classified ads)

  * 互動游戲式廣告(interactive game)

  * 軟件端廣告

  * 文字鏈接廣告(text ads)

  * 浮動形廣告(floting ads)

  * 聯(lián)播網(wǎng)廣告

  * 關(guān)鍵字廣告

  * 比對內(nèi)容廣告

  常見的記費方式包括:

  * 按照千人印象成本(cpm)收費。

  * 按照每點擊成本(CPC)收費。

  * 按照每行動成本(CPA)收費。

  * 按照每回應成本(CPR)收費。

  * 按照每購買成本(CPP)收費。

  這些都是國際流行的收費模式。在中國和一些網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展中國家,則時常會采用以時間來購買的模式,如按每日投放成本收費,按每周投放成本收費等。

  部分詳解

  橫幅式廣告又稱旗幟廣告,通常橫向出現(xiàn)在網(wǎng)頁中,最常見的尺寸是468×60和468×80,目前還有728x90大尺寸型。是網(wǎng)絡(luò)廣告比較早出現(xiàn)的一種廣告形式。以往以jpg或者gif格式為主,伴隨網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,swf格式的旗幟廣告也比較常見了。

  通欄式廣告實際是橫幅式廣告廣告的一種升級。橫幅式廣告出現(xiàn)的初期用戶認可程度很高,有不錯的效果。但是伴隨時間的推移,人們對橫幅式廣告已經(jīng)開始變得麻木。于是廣告主和媒體開發(fā)了通欄式廣告,它比橫幅式廣告更長,面積更大,更具有表現(xiàn)力,更吸引人。一般的通欄式廣告尺寸有590*105,590*80等。也已經(jīng)成為一種常見的廣告形式。

  彈出式廣告是互聯(lián)網(wǎng)上的一種在線廣告形式,意圖透過廣告來增加網(wǎng)站流量。它通過用戶在進入網(wǎng)頁時,自動開啟一個新的瀏覽器視窗,以吸引讀者直接到相關(guān)網(wǎng)址瀏覽,從而收到宣傳之效。這些廣告一般都透過網(wǎng)頁的JavaScript指令來啟動,但也有通過其他形式啟動的。

  由于彈出式廣告的過份泛濫,很多瀏覽器或者瀏覽器組件也加入了彈出式窗口殺手的功能,以屏蔽這樣的廣告。

  彈出式廣告不一定會在瀏覽器的最上層出現(xiàn),有部份彈出式廣告刻意的把自己安排在視窗的最底層,或把自己縮少隱藏,意圖在用戶不注意的情況下搜集用戶的上網(wǎng)行為或下載及安裝未經(jīng)用戶許可的軟件或插件。這種行為,大多數(shù)用戶都認為已屬于滋擾行為。

  按鈕式廣告是一種小面積的廣告形式,這種廣告形式被開發(fā)出來主要有兩個原因,一方面是可以通過減小面積來降低購買成本,讓小預算的廣告主能夠有能力進行購買。另一方面是更好的利用網(wǎng)頁中比較小面積的零散空白位。常見的按鈕式廣告有125×125,120×90,120×60,88×31四種尺寸。在進行購買的時候,廣告主也可以購買連續(xù)位置的幾個按鈕式廣告組成雙按鈕廣告,三按鈕廣告等,以加強宣傳效果。按鈕式廣告一般容量比較小,常見的有JPEG、GIF、Flash三種格式。

  電子郵件廣告是以電子郵件為傳播載體的一種網(wǎng)絡(luò)廣告形式,電子郵件廣告有可能全部是廣告信息,也可能在電子郵件中穿插一些實用的相關(guān)信息,可能是一次性的,也可能是多次的或者定期的。通常情況下,網(wǎng)絡(luò)用戶需要事先同意加入到該電子郵件廣告郵件列表中,以表示同意接受這類廣告信息,他才會接受到電子郵件廣告,這是一種許可行銷的模式。那些未經(jīng)許可而收到的電子郵件廣告通常被視為垃圾郵件。

  贊助式廣告確切的說是一種廣告投放傳播的方式,而不僅僅是一種網(wǎng)絡(luò)廣告的形式。它可能是通欄式廣告,彈出式廣告等等形式中的一種,也可能是包含很多廣告形式的打包計劃,甚至是以冠名等方式出現(xiàn)的一種廣告形式。贊助式廣告的常見的幾種包括:內(nèi)容贊助式廣告,節(jié)目/欄目贊助式廣告,事件贊助式廣告,節(jié)日贊助式廣告等。

  文字鏈接廣告是一種最簡單直接的網(wǎng)上廣告,只需將超鏈加入相關(guān)文字便可。

  聯(lián)播網(wǎng)廣告是以網(wǎng)站大量為優(yōu)勢所衍伸出的廣告刊發(fā)模式,投放廣告內(nèi)容于配合加入的網(wǎng)站內(nèi),目前全球各地皆有公司經(jīng)營本事業(yè),廣告商可以利用大量網(wǎng)站一次刊發(fā)的優(yōu)勢來進行商品行銷推廣,達到的刊發(fā)率甚至可以媲美門戶網(wǎng)站廣告刊發(fā)量,同時也幫助站長增加收入,也是廣告空窗期時站長常用的賺錢模式。